エピソード

  • SISTRIX SEO Talk: Runde 18 (Aufzeichnung) (Beus, Weißbach, Hövener & von Hülsen) | OMT-Podcast #332

    SISTRIX SEO Talk: Runde 18 (Aufzeichnung) (Beus, Weißbach, Hövener & von Hülsen) | OMT-Podcast #332
    2026/11/02
    In der 18. Runde des SISTRIX SEO Talks diskutieren Mario Jung (OMT GmbH) mit Markus Hävener (Bloofusion GmbH), Johan von Hülsen (Wingmen Online Marketing GmbH) und Johannes Beus (SISTRIX GmbH). über die aktuell größten Veränderungen im SEO. Ein zentrales Thema ist die zunehmende Bedeutung von KI-Systemen wie ChatGPT, Claude, Gemini und Microsoft Copilot. Während Google seine Suchergebnisse immer stärker dynamisch zusammensetzt, verändern KI-Assistenten bereits heute das Such- und Informationsverhalten der Nutzer:innen. Besonders im B2B-Umfeld gewinnen laut vorgestellten Umfragedaten Microsoft Copilot und Claude an Relevanz. Für Online-Marketer bedeutet das: Wer Sichtbarkeit in KI-Systemen aufbauen möchte, sollte nicht nur Google im Blick behalten, sondern seine Inhalte und Markenpräsenz plattformübergreifend denken. Ein weiterer Schwerpunkt der Diskussion ist die Frage nach verlässlichen SEO-Daten. Google erschwert Anbietern von SEO-Tools zunehmend das automatisierte Auslesen der Suchergebnisse und spielt teilweise bewusst verfälschte SERPs aus. Dennoch betonen die Expert:innen, dass Daten im Online-Marketing schon immer nur Annäherungen waren. Statt nach der einen perfekten Datenquelle zu suchen, sollten Unternehmen verschiedene Datenquellen kombinieren und deren Grenzen kennen. Gleichzeitig wird deutlich, dass technische Grundlagen weiterhin entscheidend bleiben: Ladezeiten, Crawlbarkeit und strukturierte Daten sind zwar keine magischen Rankinghebel, können aber insbesondere bei größeren Problemen spürbare Auswirkungen auf Sichtbarkeit, Nutzererlebnis und die Auffindbarkeit in KI-Systemen haben. Spannend für die Zukunft ist zudem die Entwicklung von Googles Knowledge Graph, Shopping Graph und den neuen Vergleichsboxen in der Produktsuche. Die Runde empfiehlt Unternehmen, ihre Entitäten sauber zu pflegen, strukturierte Daten konsequent einzusetzen und ihre Präsenz in Datenquellen wie Wikidata auszubauen. Gleichzeitig warnen die Expert:innen davor, jedem neuen Trend blind hinterherzulaufen. Weder Communities noch User Generated Content oder neue KI-Publisher-Programme sind automatisch Erfolgsrezepte. Vielmehr wird der langfristige Wettbewerb im SEO zunehmend über Markenstärke, Datenqualität, technische Exzellenz und die richtige Positionierung in den Ökosystemen von Google und KI-Assistenten entschieden. SEO wird komplexer, aber auch spannender. Wer heute nur auf klassische Google-Rankings schaut, verpasst einen wichtigen Teil der zukünftigen Sichtbarkeit. Analysiere jetzt, wie Deine Marke in KI-Systemen, Knowledge Graphen und alternativen Suchumgebungen präsent ist und baue frühzeitig Wettbewerbsvorteile auf mit Hilfe vom SISTRIX SEO Talk.
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  • Vom Suchfeld zum Verkaufsberater: Was AI Assistants im E-Commerce wirklich leisten (Anna Atmis) | OMT-Podcast #331

    Vom Suchfeld zum Verkaufsberater: Was AI Assistants im E-Commerce wirklich leisten (Anna Atmis) | OMT-Podcast #331
    2026/10/26
    In dieser Podcast-Folge spricht Mario Jung (OMT GmbH) mit Anna Atmis (DooFinder) darüber, wie sich die interne Suche im E-Commerce vom simplen Suchfeld zum intelligenten Verkaufsberater entwickelt. Statt nur Keywords wie „Laufschuhe“ zu verarbeiten, verstehen moderne KI-Assistenten ganze Probleme und Fragestellungen der Nutzer:innen. Dadurch verschiebt sich die Verantwortung vom Kunden hin zum Shop: Deine Besucher:innen müssen sich nicht mehr durch Hunderte Produkte kämpfen, sondern der Shop liefert passende Empfehlungen auf Basis konkreter Bedürfnisse. Die Produktsuche wird damit zu einem zentralen Conversion- und Customer-Experience-Hebel, der wertvolle Einblicke in die tatsächlichen Wünsche und Herausforderungen der Kund:innen liefert. Besonders spannend für Online-Marketer: KI-Assistenten liefern nicht nur bessere Produktempfehlungen, sondern auch eine völlig neue Datenbasis für Content, SEO und Conversion-Optimierung. Die Gespräche mit Nutzer:innen zeigen auf, welche Fragen, Unsicherheiten und Bedürfnisse vor einem Kauf bestehen. Daraus lassen sich neue Ratgeber, FAQs, Produktoptimierungen und sogar Sortimentserweiterungen ableiten. Suchanfragen und Chatverläufe werden so zu einer direkten Quelle für Keyword-Recherchen, Content-Ideen und Optimierungsmaßnahmen. Wer diese Daten systematisch auswertet, erkennt schneller Content-Lücken, relevante Kundenbedürfnisse und Potenziale für bessere Rankings bei Suchmaschinen und KI-Systemen. Gleichzeitig wird deutlich, dass KI im E-Commerce zwar immer mehr operative Aufgaben übernimmt, strategische Entscheidungen aber weiterhin beim Menschen bleiben. KI kann Fleißarbeit reduzieren, Suchanfragen analysieren, Synonyme generieren und Kund:innen effizient beraten. Die langfristigen Gewinner werden jedoch die Shops sein, die Vertrauen aufbauen, ihre Produktdaten sauber pflegen und echte Kundennähe schaffen. Während dialogbasierte Einkaufserlebnisse und KI-gestützte Kaufprozesse künftig weiter an Bedeutung gewinnen werden, bleibt die Kombination aus Technologie, menschlicher Kontrolle und einer klaren Markenstrategie der entscheidende Erfolgsfaktor. 👉 Möchtest Du wissen, wie KI-gestützte Produktsuche nicht nur die Conversion steigert, sondern gleichzeitig wertvolle Insights für SEO, Content-Marketing und Sortimentsentwicklung liefert? Dann höre jetzt in diese Podcast-Folge rein und erfahre, wie Du aus bestehenden Suchanfragen und Nutzerdialogen einen echten Wettbewerbsvorteil für Deinen Onlineshop machen kannst.
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    30 分
  • Von 15% auf 40%- Was E-Mail-Öffnungsraten wirklich nachhaltig steigert (Valerie Khalifeh) | OMT-Podcast #330

    Von 15% auf 40%- Was E-Mail-Öffnungsraten wirklich nachhaltig steigert (Valerie Khalifeh) | OMT-Podcast #330
    2026/10/19
    In der neusten Folge vom OMT-Podcast spricht Mario Jung (OMT GmbH) mit Valerie Khalifeh (morefire GmbH) darüber, warum sinkende Öffnungsraten selten durch eine schlechte Betreffzeile verursacht werden und weshalb eine fundierte Analyse immer vor jeder Optimierung stehen sollte. Statt vorschnell an Versandzeitpunkten oder Formulierungen zu schrauben, empfiehlt Valerie, zunächst die technischen Grundlagen, die Listenqualität und die Zustellbarkeit zu prüfen. Besonders spannend für Online-Marketer:innen: Ein Praxis-Case zeigt, wie Öffnungsraten von 15 % auf 40 % gesteigert werden konnten, nachdem Spam-Probleme bei Gmail, inaktive Kontakte und eine geschwächte Absenderreputation identifiziert und systematisch behoben wurden. Ein zentrales Learning der Episode ist die Bedeutung von Listenhygiene und Absenderreputation. Valerie erklärt, warum Hard Bounces, inaktive Kontakte und mangelnde Engagement-Signale langfristig dazu führen können, dass E-Mails nicht mehr im Posteingang landen. Besonders wertvoll ist ihr Einblick in sogenannte Recovery-Prozesse: Statt weiterhin den gesamten Verteiler anzuschreiben, wird zunächst nur mit den aktivsten Empfänger:innen gearbeitet. Dadurch entstehen positive Signale wie Öffnungen, Klicks und Antworten, die das Vertrauen der Mailprovider Schritt für Schritt wiederherstellen. Außerdem zeigt die Folge, wie Reaktivierungskampagnen sinnvoll gestaltet werden können und warum es manchmal die bessere Entscheidung ist, sich von dauerhaft inaktiven Kontakten zu trennen. Darüber hinaus diskutieren die beiden, welche Rolle Text- und HTML-Mails, A/B-Tests sowie zukünftige Entwicklungen im E-Mail-Marketing spielen. Valerie macht deutlich, dass einfache, persönliche Textmails insbesondere dann besonders gut funktionieren, wenn bereits eine Beziehung zwischen Absender:in und Empfänger:in besteht. Gleichzeitig warnt sie davor, Test-Ergebnisse auf Basis zu kleiner Stichproben zu überbewerten. Mit Blick auf die Zukunft erwartet sie, dass Datenschutzanforderungen und Tracking-Einschränkungen weiter zunehmen. Umso wichtiger wird es für Marketer:innen, eigene Profildaten aufzubauen, Präferenzen aktiv abzufragen und mithilfe von KI nicht nur personalisierter, sondern vor allem relevanter zu kommunizieren. Wer langfristig erfolgreich sein möchte, sollte deshalb den Fokus stärker auf Mehrwert, Datenqualität und echte Nutzer:innenbedürfnisse legen. Möchtest Du wissen, warum viele Newsletter trotz guter Inhalte immer schlechter performen und welche konkreten Maßnahmen Deine Öffnungsraten nachhaltig verbessern können? Dann höre jetzt in diese OMT-Podcast-Folge mit Valerie Khalifeh rein. Du erfährst, wie Du technische Zustellbarkeitsprobleme erkennst, Deine Listenqualität optimierst und mit den richtigen Prozessen langfristig bessere Ergebnisse im E-Mail-Marketing erzielst. Jetzt anhören und wertvolle Impulse für Deine nächste Newsletter-Kampagne mitnehmen!
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    51 分
  • AI Slop: Der Letzte räumt das Internet auf (Maximilian Winkler) | OMT-Podcast #329

    AI Slop: Der Letzte räumt das Internet auf (Maximilian Winkler) | OMT-Podcast #329
    2026/10/12
    Im OMT-Podcast Interview zwischen Mario Jung (OMT GmbH) und Maximilian Winkler (W&S Epic GmbH) bekommst Du einen schonungslosen Blick darauf, warum KI Content oft als „Müll“ wahrgenommen wird – und warum das Problem fast nie die KI selbst ist. Max erklärt, dass minderwertiger Output entsteht, wenn Menschen ohne Kontext, ohne klare Botschaft und ohne gestalterische Prinzipien einfach „irgendetwas“ in die KI werfen. Besonders im Creative Bereich zeigt sich das schnell: fehlende Hierarchien, überladene Layouts und generische Bildwelten führen dazu, dass Nutzer:innen innerhalb von Millisekunden weiter scrollen. Für Unternehmen bedeutet das: KI ist kein Ersatz für Strategie, sondern ein Verstärker guter Prozesse. Winkler zeigt, wie wichtig es ist, KI systematisch anzulernen – mit klaren Botschaften, strukturierten Absatzformaten, visuellen Referenzen und einer konsistenten Markenwelt. Nur so entstehen Creatives, die nicht nach generischem KI Slop aussehen, sondern echte Performance liefern. Dazu beschreibt er, wie Agenturen ihre gesamte Infrastruktur umbauen müssen, um KI sinnvoll zu integrieren – inklusive Wissensdatenbanken, Kontextlayern und automatisierten Produktionsprozessen. Der Blick nach vorn zeigt eine Branche im Umbruch. Max prognostiziert, dass kleine, KI starke Teams große Agenturen überholen werden – durch Geschwindigkeit, Qualität und Preisvorteile. Creative Teams müssen sich neu erfinden: weg vom „irgendwas generieren“, hin zu strategischem Prompting, Kontextaufbau und kontinuierlichem Training der KI. Für Dich bedeutet das: Wer KI richtig nutzt, gewinnt Reichweite, Effizienz und kreative Schlagkraft. Wer sie falsch nutzt, produziert Slop – und verliert. Wenn Du verstehen möchtest, wie Du KI so einsetzt, dass Deine Creatives performen, Deine Texte nicht nach Maschine klingen und Du als Marketer:in einen echten Wettbewerbsvorteil bekommst – dann hör Dir diese Podcast Folge unbedingt komplett an. Sie ist ein Pflichtstück für alle, die KI nicht nur nutzen, sondern meistern wollen.
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    55 分
  • Corporate Influencer: Warum deine Marke im KI-Zeitalter authentische Stimmen braucht (Julia Reuter) | OMT-Podcast #328

    Corporate Influencer: Warum deine Marke im KI-Zeitalter authentische Stimmen braucht (Julia Reuter) | OMT-Podcast #328
    2026/10/05
    In der neusten Folge vom OMT-Podcast mit Mario Jung (OMT GmbH) und Julia Reuter (Herzblutdigital) wird schnell klar: In einer Welt, die von KI generierten Inhalten überflutet wird, steigt Deine Sehnsucht nach Echtheit. Julia beschreibt, dass Nutzer:innen Inhalte wollen, die spürbar von echten Menschen kommen – mit Persönlichkeit, Haltung und Seele. Corporate Influencer schaffen genau das: Sie geben Deiner Marke ein Gesicht, erzeugen Nähe, Resonanz und Vertrauen. Besonders spannend für Online-Marketer: Mitarbeitende können viel granularer kommunizieren als Unternehmensaccounts – sei es der Azubi, der authentisch über seinen Alltag spricht, oder die Expert:in, die Fachwissen teilt und damit andere Expert:innen anzieht. Diese Vielfalt an Perspektiven ist ein Wettbewerbsvorteil, den KI Content nicht leisten kann. Corporate Influencer erzeugen nicht nur Reichweite, sondern echte emotionale Bindung. Menschen folgen Menschen – nicht Logos. Sympathie, Expertise, Unterhaltung oder Wiedererkennungswert führen dazu, dass Deine Marke im Kopf bleibt und Vertrauen entsteht. Risiken wie Abhängigkeit von einzelnen Gesichtern lassen sich durch mehrere Influencer:innen abfedern. Erfolgskennzahlen reichen von Reichweiten und Interaktionen über Bewerbungs-Touchpoints bis hin zur Aktivität im Programm. Der Blick in die Zukunft zeigt: In Zeiten von KI wird Einzigartigkeit, Persönlichkeit und Resonanz noch wichtiger. Unternehmen sollten jetzt beginnen, glaubwürdige Stimmen aufzubauen, die auch in einer KI dominierten Welt sichtbar bleiben. 🎧 Wenn DU wissen willst, wie Corporate Influencer Programme Deine Marke stärken, echte Sichtbarkeit schaffen und Dich im KI Zeitalter differenzieren, dann hör unbedingt in diese OMT Podcastfolge rein – und starte den Aufbau Deiner eigenen authentischen Stimmen!
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    49 分
  • Human SEO Was Menschen überzeugt und Algorithmen erkennen (Sandra Signore) | OMT-Podcast #327

    Human SEO Was Menschen überzeugt und Algorithmen erkennen (Sandra Signore) | OMT-Podcast #327
    2026/09/28
    Dr. Sandra C. Signore (Dr. Sandra C. Signore, M.A.) zeigt im Gespräch mit Mario Jung (OMT GmbH), warum Human SEO für Dich als Online Marketer:in immer relevanter wird. Während klassische SEO primär auf Auffindbarkeit und technische Faktoren setzt, betont Human SEO die Bedeutungsebene eines Inhalts – also das, was Menschen wirklich bewegt. Sandra erklärt, dass Entscheidungen nie rein rational getroffen werden. Emotionen, unbewusste Motive und Vertrauen bestimmen maßgeblich, ob Inhalte als relevant empfunden werden. Genau hier entsteht der USP, der KI generierten Texten oft fehlt: die menschliche Fähigkeit, Bedeutung zu erzeugen statt nur Informationen zu liefern. Im Podcast wird klar: KI kann skalieren, strukturieren und recherchieren – aber sie kann nicht die menschliche Erfahrung, Intuition und Kontextkompetenz ersetzen. Sandra beschreibt, wie generische KI Texte häufig „in der statistischen Mitte“ landen und dadurch austauschbar wirken. Menschen hingegen bringen Haltung, Priorisierung und echte Perspektive ein. Besonders spannend für Dich als Marketer: Die Suchintention besteht aus Query, Intent und Need. Der Need ist oft emotional – Sicherheit, Bestätigung, Orientierung – und wird durch reine Informationsantworten nicht erfüllt. Genau hier entsteht die Chance, Inhalte zu schaffen, die wirklich wirken. Für die Praxis empfiehlt Sandra einen klaren Human SEO Workflow: Der Mensch definiert Problem, Zielgruppe und Perspektive. KI unterstützt bei Recherche, Strukturierung und Varianten. Anschließend veredelst Du den Content mit menschlicher Erfahrung, Kontext und einer „humanen Note“. Trends zeigen laut Sandra eindeutig: Die Bedeutung des Menschen steigt, nicht sinkt. Unternehmen sollten daher stärker in menschliche Kompetenz investieren – in Kommunikation, Psychologie, Soft Skills und Qualitätskontrolle. Human SEO wird zum entscheidenden Differenzierungsfaktor in einer Welt, in der KI Content „Sand am Meer“ ist. Wenn Du verstehen willst, wie Du KI Content endlich unverwechselbar machst und echte menschliche Relevanz erzeugst, hör Dir diese Podcast Folge unbedingt an. Sie ist ein Pflicht Hörstück für alle Online Marketer:innen, die nicht nur gefunden werden wollen – sondern überzeugen.
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    46 分
  • SISTRIX SEO Talk: Runde 17 (Aufzeichnung) (Johan von Hülsen, Markus Hövener & Johannes Beus) | OMT-Podcast #326

    SISTRIX SEO Talk: Runde 17 (Aufzeichnung) (Johan von Hülsen, Markus Hövener & Johannes Beus) | OMT-Podcast #326
    2026/09/21
    Im 17. SISTRIX SEO Talk diskutieren Mario Jung (OMT GmbH) und die drei Experten Johannes Beus (SISTRIX GmbH), Markus Hövener (Bloofusion GmbH) und Johan von Hülsen (Wingmen Online Marketing GmbH) über die wichtigsten Entwicklungen der letzten Wochen. Ein Schwerpunkt liegt auf neuen Chrome UX Daten, die jetzt auch Werbeintensität auf Websites sichtbar machen. Publisher Seiten werden dadurch transparenter. Zudem hebt er die neuen Google Trends Kategorien hervor, die Keyword Cluster nach Themen wie Kraftfahrzeuge oder Tiere analysierbar machen – ein praktischer Boost für Themenrecherche. Johannes Beus berichtet über Googles große Änderung bei Go To Links und der zunehmenden Verschmelzung von Search und AI Overviews. Google blendet URLs zunehmend hinter internen Redirects und aktiviert Overviews automatisch, was die Suchergebnislandschaft nachhaltig verändert. Gleichzeitig sorgt die DMA Umstellung in Europa für Chaos: Shopping Boxen verschwinden, neue „Supplier“ und „Aggregator“-Boxen entstehen, die ausschließlich über Crawling befüllt werden. Markus Hövener sieht die DMA Änderungen besonders für Shops kritisch, weil Shopping Flächen und CTR starke Produktboxen wegfallen. Für Unternehmen bedeutet das: Ruhe bewahren, weiter auf saubere Produktdaten, starke Inhalte und technische Solidität setzen. Es wird betont, dass aktuell „Nebel“ herrscht und strategische Richtungswechsel verfrüht wären. Beim Thema Rankingfaktoren sind sich alle einig: Backlinks werden überbewertet, Nutzersignale unterschätzt, und generische Expertenumfragen sind mit Vorsicht zu genießen, da viele Befragte seit Jahren nicht mehr operativ arbeiten. 🎧 Wenn Du als Online Marketer:in verstehen willst, wie sich Google Suchergebnisse wirklich verändern – jenseits von Buzzwords und oberflächlichen Rankingfaktor Umfragen – dann hör unbedingt in den OMT Podcast rein. Dort bekommst Du jede Woche klare Einschätzungen, echte Praxisbeispiele und ehrliche Diskussionen aus der SEO Community. Jetzt reinhören und Deine SEO Strategie auf das nächste Level bringen!
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  • KI hebt schlechte Texte, deckelt gute aber unter ihrem Potenzial (Christoph Gruhn) | OMT-Podcast #325

    KI hebt schlechte Texte, deckelt gute aber unter ihrem Potenzial (Christoph Gruhn) | OMT-Podcast #325
    2026/09/07
    In der neusten Folge vom OMT-Podcast spricht Mario Jung (OMT GmbH) mit Christoph Gruhn (gruhn enterprises Inc.) über KI-Texte und zeigt, warum KI zwar mittelmäßige Texte hebt, aber starke Texte oft deckelt. KI produziert „glatte“, fehlerfreie, aber häufig spannungsarme Inhalte – Texte ohne Sog, ohne Reibung, ohne das feine Handwerk, das Leser:innen wirklich führt. Christoph beschreibt, dass KI zwar für weniger geübte Texter:innen ein Boost ist („passable Texte mit wenig Input“), aber erfahrene Profis schnell merken, dass KI den oberen Qualitätsbereich begrenzt. Mit anderen Worten: Diese Texte machen definitiv nichts falsch. Aber dadurch, dass sie nichts falsch machen, fehlt ihnen die Chance, vieles richtig zu machen. Im Gespräch wird deutlich, dass KI nur dann richtig stark wird, wenn Du ihr Kontext, Tiefe und klare kreative Leitplanken gibst. Christoph zeigt das anhand eines E Mail-Beispiels: Die KI-Version ist korrekt, aber generisch. Seine menschliche Version hingegen arbeitet mit Bildern, Emotionen und Schmerzpunkten – und zieht Dich sofort in den Text. Genau hier liegt der Unterschied: KI füllt Lücken mit Wörtern, Menschen füllen sie mit Bedeutung. Christoph betont, dass Marketingteams nicht an der KI scheitern, sondern daran, dass niemand im Team beurteilen kann, ob ein Text wirklich gut ist. Für die Zukunft sieht Christoph eine Flut an KI Texten – und genau darin die Chance für Unternehmen, die wieder mehr Liebe, Handwerk und Individualität in ihre Kommunikation stecken. Wer KI als Effizienzwerkzeug nutzt, aber weiterhin menschliche Qualität sicherstellt, wird sich abheben: durch bessere Kampagnen, stärkere Texte und echte Differenzierung. KI ist gekommen, um zu bleiben – aber nicht, um das Handwerk zu ersetzen. Wenn Du wissen willst, wie Du KI so einsetzt, dass Deine Texte nicht nur schneller entstehen, sondern spürbar besser werden – dann hör Dir diese Podcast-Folge unbedingt an. Sie zeigt Dir, wie Du KI beherrschst, statt von ihr gedeckelt zu werden.
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    29 分