大牌小局

著者： 第一财经商业数据中心
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  • サマリー

  • 「大牌小局」是第一财经商业数据中心（CBNData）企划的一档对话节目。 透过一场场小局的对话，我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会，在更广阔、更多元的视角下，打破商业世界的竞争内卷，探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。
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あらすじ・解説

「大牌小局」是第一财经商业数据中心（CBNData）企划的一档对话节目。 透过一场场小局的对话，我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会，在更广阔、更多元的视角下，打破商业世界的竞争内卷，探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。
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経済学
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エピソード
  • EP06_City Ride有多火？和小红书、RE而意聊聊骑行小生意里的大生活

    EP06_City Ride有多火？和小红书、RE而意聊聊骑行小生意里的大生活
    2023/10/28

    10月，深秋的时节，也是一个非常适合亲近大自然的时节，凉爽、干燥、然后还有点儿小风，天天坐办公室的打工人们难免会有一点心痒痒，想出去玩儿，也是在这样一个时间点，我们又来聊一聊户外。

    小红书最近发布的《2023户外生活趋势报告》显示，2023年1月到10月，骑行相关的笔记发布数量增长近400%，整体的阅读量超过13亿。内容声量的热度之外，骑行相关类目线上销售的数据同样亮眼。根据CBNData于9月底发布的《2023体育消费趋势报告》，近半年来，体育相关消费增速TOP15的类目中，有8个细分类目是与骑行直接相关，其中7个可以说是霸榜增速TOP7，就无论是声量还是销量，骑行在这一年是真的很火热。

    本期「大牌小局」，CBNData将和小红书以及骑行生活方式品牌RE而意一起，聊聊作为一项运动、作为一种生活方式、作为一门生意，骑行究竟有何魅力？

    | 本期嘉宾 |

    罗园 | 骑行生活方式品牌RE而意联合创始人/CEO

    草莓 | 小红书户外骑行负责人

    | 主播 |

    书白

    | 时间轴 |

    02:18 声量与销量齐飞，骑行到底有多火？

    04:00 从大时代到小生意，RE为什么选择了骑行？

    06:52 见证骑行风起，小红书怎么看骑行？

    12:04 骑行，最适合i人的运动方式

    15:52 为何说「自行车文化」是一个“舶来品”？

    18:21 骑行的第一代人群和第二代人群都是谁？

    23:34 中国的骑行友好城市，在哪里？

    36:03 自行车经济学：自行车基建投入将产生多高的回报率？

    38:10 Trek、闪电年产能二三十亿，骑行赛道“天花板”很低？

    44:09 小红书平台的骑行玩家生态如何？

    51:57 一个合格的、优秀的生活方式品牌是什么样的？

    57:35 从生活方式到严肃生意，要克服的最大障碍是？

    后期制作 | 三木

    BGM背景音乐 | Kicktracks - Travel & Chill

    收听方式 | 小宇宙App/喜马拉雅/苹果播客/QQ音乐/虎嗅App

    微信公众号 | 第一财经商业数据中心/CBNData消费站

    微信视频号 | 第一财经商业数据中心

    官网 | www.cbndata.com

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    透过一场场小局的对话，我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会，在更广阔、更多元的视角下，打破商业世界的竞争内卷，探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。

    如果你有更多想了解的行业和相关议题，欢迎在评论区和我们留言互动，也欢迎通过下方联系方式来找我们，聊聊你的世界如何跟消费产生互动。

    联系方式 | sanmu.ksb@yinfinity.com
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    1 時間
  • EP05_不创新，毋宁死？和百威、Impact Hub Shanghai聊聊消费企业创新

    EP05_不创新，毋宁死？和百威、Impact Hub Shanghai聊聊消费企业创新
    2023/04/20

    创新，是企业由生到死都需要直面的一个命题：再小的企业，只要把握住创新的时机，都有机会弯道超车切入市场；再大的企业，如果不能实现持续的、引领行业的创新，也可能在顷刻间崩塌。

    在当下这个「百年未有之大变局」的不确定环境中，存量市场的竞争也愈发激烈，卷营销、卷产品、卷服务的同时，我们是否还有其他的破局方法？降本增效的压力下，消费企业为什么还要坚持做创新？又如何把创新的效益最大化？

    本期「大牌小局」，CBNData和百威亚太与致力于社会创新与可持续发展的创变平台Impact Hub Shanghai，一起聊聊消费企业创新的新思路。

    | 本期嘉宾 |

    Terry Yao | 百威亚太可持续发展采购总监

    Carol Chou | Impact Hub Shanghai 管理合伙人

    | 主播 |

    书白

    | 时间轴 |

    05:50 百年未有之大变局，消费企业为什么要坚持创新？

    15:35 商业视角下，好的创新有哪些标准？

    22:05 离开经济性谈创新，都是空中楼阁

    24:54 水面下的价值链创新，有何意义？

    28:00 大企业在创新生态中能够扮演什么角色？

    33:20 大小企业对接，现实中如何落地？

    39:25 创新和可持续议题到底有什么关联？

    41:25 开放式创新的最大风险&难点

    45:31 What if 失败了？

    后期制作 | 三木

    BGM背景音乐 | Take It Easy by Justhea

    收听方式 | 小宇宙App/喜马拉雅/苹果播客/QQ音乐/虎嗅App

    微信公众号 | 第一财经商业数据中心/CBNData消费站

    微信视频号 | 第一财经商业数据中心

    官网 | www.cbndata.com

    「大牌小局」是第一财经商业数据中心（CBNData）企划的一档对话节目。

    透过一场场小局的对话，我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会，在更广阔、更多元的视角下，打破商业世界的竞争内卷，探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。

    如果你有更多想了解的行业和相关议题，欢迎在评论区和我们留言互动，也欢迎通过下方联系方式来找我们，聊聊你的世界如何跟消费产生互动。

    联系方式 | sanmu.ksb@yinfinity.com
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    59 分
  • 消费复苏特辑_对话夸迪、追觅和阳狮，聊聊复苏态势下流量营销怎么做？

    消费复苏特辑_对话夸迪、追觅和阳狮，聊聊复苏态势下流量营销怎么做？
    2023/03/17
    又到一年春暖花开，CBNData于2023年初发布《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》，并以此为契机邀请到夸迪、追觅科技以及阳狮集团的三位嘉宾做客直播间，一起聊了聊“消费复苏态势下，流量营销该谨慎or大胆？”这个话题。本期「大牌小局」作为本场圆桌对谈的实录，是2023年的第一期，我们希望回答以下几个问题：市场真的回暖了吗？营销预算怎么设置？直播带货还能怎么玩？内容种草对于不同类型品牌来说具体应该怎么做？私域会成为今年的品牌布局重点吗？线下在营销语境下扮演着怎样的角色？ | 本期嘉宾 |枝繁繁 | 夸迪核心主理人郭人杰 | 追觅科技中国区副总经理杨 震 | 阳狮集团中国Digitas北京董事总经理 | 主播 |刘 广 | CBNData研究院院长 | 时间轴 |07:22 逆势增长背后，夸迪做对了什么？11:26 流量、消费升级和可持续发展，追觅“爆发之年”的3点思考15:27 时代变了：品牌预算正在从流量转向渠道建设和消费者运营21:55 消费者三点变化：专业性↑、包容度↓、对刚需的理解↑25:28 “卷王之王”的美妆赛道，已经不看成分了？31:20 为什么说消费者“因理性而松弛”？32:28 从CXM到CLV，私域的角色有哪些变化？37:27 公域种草，钱怎么花？51:35 品牌对于达播，现阶段持什么态度？60:13 全域营销下的私域应该怎么做？66:27 抖音、小红书的私域适合所有品牌去做吗？72:00 宏观环境对消费有何影响？品牌持何态度？82:36 给消费品牌的一点建议 | 名词解释 |CXM（Customer Experience Manangement）- 消费者体验管理CLV（Customer Lifetime Value）- 消费者生命周期价值Cross-sell - 交叉营销：企业向已经购买产品或服务的客户，销售其他类型产品或服务的过程，满足客户多样性需求。比如客户在买苹果的时候，销售向客户推荐香蕉。Up-sell - 向上营销：企业向客户销售更高价值的产品或服务，满足客户更高层次的需求。比如客户想买一袋苹果，销售向客户推荐一箱苹果。如果大家对于本期的话题很感兴趣想要了解更多，欢迎微信搜索“第一财经商业数据中心”，在对话框输入关键词“流量营销”，获取完整报告内容。追觅和夸迪的案例拆解以及阳狮集团的私域运营方法论解读稿件也可以在过往发布的文章中找到。 后期制作 | 三木BGM背景音乐 | Odyssey by WOMA Free Background Music 收听方式 | 小宇宙App/喜马拉雅/苹果播客/QQ音乐/虎嗅App微信公众号 | 第一财经商业数据中心/CBNData消费站微信视频号 | 第一财经商业数据中心官网 | www.cbndata.com 「大牌小局」是第一财经商业数据中心（CBNData）企划的一档对话节目。透过一场场小局的对话，我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会，在更广阔、更多元的视角下，打破商业世界的竞争内卷，探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。如果你有更多想了解的行业和相关议题，欢迎在评论区和我们留言互动，也欢迎通过下方联系方式来找我们，聊聊你的世界如何跟消费产生互动。联系方式 | sanmu.ksb@yinfinity.com
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    1 時間 27 分
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