💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬

En récompensant 3 scientifiques issus de Google, l'instutition Nobel a donné un joli coup de pub à l'entreprise de Mountain View

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬

Pour ce 97ème épisode, je vous propose de trancher un débat qui nous anime depuis 2 ans: pourquoi Google va remporter le mois de l'IA sur le search. Malgré les ratés, les couacs et les critiques

1 - Google, acteur incontournable de l'IA

Les prix Nobel de Physique et Chimie sont venus rappeler que Google n'est pas seulement un challenger face à OpenIA mais est l'un des pioniers avec Deepmind et son modèle Transformers

🔍 Un atout clé : son moteur de recherche
Son moteur de recherche est un avantage compétitif énorme. Là où d'autres doivent multiplier les partenariats , Google s'appuie sur une infrastructure bien établie et un écosystème intégré, allant des terminaux aux OS, jusqu'au cloud.

💰 Des investissements massifs
Avec des fonds propres considérables, Google peut se permettre de recruter les meilleurs talents. Dernier exemple en date : Noam Shazeer, figure de l'IA, rejoint Google pour 2,7 milliards $.

🚀 Effets de réseau
Bien que Google ait connu quelques retards et ajustements sur les usages grand public, il reste l'acteur le mieux placé pour devenir leader de l’IA générative dans le seach, grâce aux usages et effets de réseaux

2 - L'évolution des SERPS boostées à l'IA

Depuis l'arrivée de l'IA grand public, Google ajuste ses SERP avec des outils comme Gemini et IA Overview. Même si les résultats sont encore en phase de test, on observe des évolutions, comme l’apparition de réponses "position 0" et de card au-dessus de la ligne de flottaison.

🌐 Nouvelles sources de données
Google agrège pléthores de données comme les sites indexés, son Knowledge Graph, les éditeurs et le contenu UGC. Aujourd'hui, IA Overview semble surtout concentré sur les requêtes informationnelles, impactant les revenus des éditeurs

💼 Publicités IA
Début octobre, Google commence à intégrer des annonces payantes dans les réponses IA, apportant une nouvelle dimension à la recherche en ligne.

3 - Dans Google Ads

Google utilise l'IA depuis 2010, d'abord avec des stratégies d'enchères intelligentes sur sa plateforme publicitaire, offrant aux marketeurs des outils d'automatisation et de recommandations basés sur des données massives.

Google Ads a rapidement intégré l’IA générative, avec des fonctionnalités comme Product Studio pour aider les e-commerçants à créer des visuels, la génération automatique d'assets créatifs, ou encore le lancement de campagnes via des prompts dans certains pays.

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💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬

Découvrer la vidéo du podcast directement sur Youtube => https://youtu.be/Ze6YnGJtb-w

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬

Déclick, le podcast qui décrypte Google Ads par Jérémy Lacoste (10 ans d'expérience en marketing digital) Sans concession ni langue de bois, je donne la parole aux tops annonceurs afin de décortiquer leur stratégie de croissance digitale Bonne écoute!

Pour cette 2ème sous format vidéo, j'ai le plaisir de recevoir Thibault Renouf qui dirige Partoo depuis bientôt 8 ans

Dans cet épisode, il nous offre une masterclass sur

👉 Comment passer de 0 à 400 employés en quelques années

👉 La sortie de la Google dépendance

👉 La diversification des produits pour un SaaS

👉 La production de contenu en tant que levier de scale

👉 Pourquoi la préférence nationale ne touche pas la tech française

👉 L'Europe se met-elle des batôns dans les roues avec DMA

👉 Anticiper les impacts d'IA Overview

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💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬

La justice américaine reproche à Google d'avoir trop bien réussi

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬

Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads & Microsoft Ads

1 - Update majeur sur Performance Max

Depuis 2 ans, Google met l'accent sur Performance Max et les évolutions commencent à porter leurs fruits :

1️⃣ Mots-clés négatifs: D’ici la fin de l’année, les annonceurs pourront enfin ajouter des mots-clés négatifs directement dans les campagnes, sans passer par les account managers ou les bibliothèques partagées.

2️⃣ Rapports enrichis : Google améliore la visibilité sur les performances avec des rapports plus détaillés, incluant les conversions par asset créatif

3️⃣ Amélioration automatique des vidéos : Nouvelle fonctionnalité activée par défaut sur les campagnes, mais heureusement désactivables.

2 - Nouveau procès en cours

Après avoir été reconnu coupable en août d'un monopole illégal avec Chrome, Google fait face à un nouveau procès depuis septembre, cette fois concernant son contrôle du marché publicitaire.

L’enjeu ? Déterminer si cette domination est bénéfique ou si elle étouffe la concurrence

Le risque pour Google : un éventuel découpage de ses activités pour favoriser une meilleure concurrence.

3 - TikTok se lance sur le search

TikTok permet désormais aux annonceurs américains de diffuser des annonces en fonction des mots-clés recherchés, sur un modèle proche de Google Ads.

De quoi redistribuer les cartes du marché quand on sait que les jeunes préfèrent le réseau social chinois au géant de Mountain View pour leurs recherches..

4 - La fin du CPC optimisé

Après 14 ans de service, le CPC optimisé sera progressivement retiré début 2025.

Pourquoi cette suppression ? Bien qu’il ait permis à de nombreux annonceurs de tester le smart bidding, il est désormais vu comme un frein à l’adoption des stratégies plus avancées

5 - Les termes de recherche

Il y a quelques années, Google a commencé à invisibiliser une partie des termes de recherche.

Mais une récente étude du Search Engine Land révèle que 40% des termes seraient désormais cachés, bien plus que les 10-15% annoncés initialement par Google.

6 - La fin de VAC?

Lancées il y a 2 ans, les campagnes Video for Action vont progressivement migrer vers Demand Gen courant 2025.

La structuration du produit Google prend forme : Performance Max pour le bas du funnel et Demand Gen pour le haut

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