Lidl, AMI, Samsung, Jacquemus, Vestiaire Collective, LVMH, Google: la dernière saison de la série à succès de Netflix "Emily inParis" a franchi un nouveau palier dans l'intégration des marques à l'écran, propulsant le placement de produits, plus encore que les personnages, au cœur de l'intrigue.

La plateforme s'est par exemple associée à Google pour permettre, via son outil Lens, de photographier son écran et d'être redirigé vers la page internet qui vend n'importe lequel des vêtements ou accessoires porté par les protagonistes. Les référencements montent en flèche et les commissions pleuvent pour "cette forme d'engagement qui passe un cap", répond Netflix dans un communiqué.

Pour en parler, Sur le Fil a invité Daphné Rousseau, journaliste lifestyle et gastronomie à l'AFP, autrice d'un article sur ce sujet, Adam Sanchez, chef de la rubrique Culture du magazine GQ France et Jean-Dominique Bourgeois est directeur associé à Place to be Media, une agence française spécialiste en placements de produits.

Ecriture et réalisation : Pierre Moutot

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